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新京报讯（记者郑明珠）4月9日，王府井国际免税港“春生万物 夏花绚烂”主题启幕仪式在海南万宁举行。王府井国际免税港是王府井集团的首个离岛免税旗舰店，也是万宁首家离岛免税店，该项目深度结合海南万宁当地特色旅游，打造独具特色的离岛免税旅游零售新物种。

开业期间，王府井国际免税港为消费者带来了低折扣、多倍积分、叠加百万政府消费券等多重福利。新京报记者注意到，开业当天，王府井国际免税港吸引了众多外地游客。据现场导购介绍，4月8日至4月10日全场商品在打折的同时还可以积分。从北京来万宁冲浪的王女士说，计算过商品活动价格后发现折扣力度很大，因此购买了墨镜和不少护肤品，收获满满。在开业期间，王府井国际免税港举办了“狂欢嘉年华”，海南首届香化节也同步启幕，给消费者带来更丰富的购物体验。

据了解，王府井国际免税港为“有税＋免税”双业态，一楼为服饰鞋帽店，为“有税”区域，二楼为“免税”区域。在为消费者带来来自全球的全品类优质产品的同时，王府井国际免税港还提供赛事级陆冲公园、海南首个汽车影院、房车营地、帐篷营地等新潮玩法一站式体验，满足消费者免税购物和娱乐休闲需求。

新京报记者同时了解到，王府井国际免税港的前身是万宁首创奥莱，2022年6月，王府井集团收购万宁首创奥莱，经过近半年的调整，今年1月，王府井国际免税港开启试营业。3月，王府井国际免税港客流量同比增长95%，有税业态销售额同比增长20%，餐饮业态客流量及销售额同比增长率均超过40%。

王府井免税品公司招商采购部总监朱怿介绍，目前，项目内的免税店铺开业率已由试营业时的60%提高至90%，大量品牌由临时柜台转化为正式专柜。在这期间推动了“体育用品”新增至离岛免税“即购即提”商品类目的政策突破，使得两家高端运动装备品牌得以在开业时入驻。接下来，王府井国际免税港也将把体育用品品类作为塑造差异化竞争力的切入点，在免税区域引入冲浪、滑雪、高尔夫等专业级运动装备品牌。

王府井方面介绍，王府井国际免税港计划分三期开业。目前，一期项目已引进香化、黄金配饰、数码家电、家居、酒水、儿童、保健品、食品咖啡及体育用品等9大品类，将近500个品牌，其中海南首进品牌20余家，二期项目重点为精品免税品牌的引进、有税品类的升级，以及属地特色餐饮功能的形成，三期项目将于海南全岛封关前后完成。

未来王府井国际免税港将着眼海南，立足万宁，充分发挥首旅集团和王府井集团资源优势，积极融入海南自贸港建设蓝图，进一步提升海南旅游消费吸引力，助力自贸港免税消费复苏。编辑 王琳校对 贾宁